In funzione fino al 12 febbraio 2017, la pista di pattinaggio Philips Hue on Ice, affacciata sulla Unicredit Tower di Milano e sul Bosco Verticale, vuole essere nuovamente il punto d’incontro per i milanesi grandi e bambini che trascorrono l’inverno in città.
Un’attività di comunicazione integrata che punta a coinvolgere le persone e portarle nel mondo Philips Hue. La possibilità di vivere l’esperienza virtuale con un visore 3D per immergersi in ambienti illuminati da Philips Hue, una meccanica promozionale online per acquistare i prodotti a prezzi speciali. Inoltre, Philips Lighting regalerà a tutti i visitatori una stampa dei selfie che saranno condivisi sui propri profili social con l’hasthag #SelfieOnIce. L’attivazione digital e i contenuti creativi sono stati sviluppati in collaborazione con Wavemaker, la divisione di content marketing di MEC.
Il progetto è nato grazie al supporto di Havas Media Group, che si è occupata anche di realizzare la sponsorizzazione del perimetro della balaustra della pista, la realizzazione della casetta Hue e la brandizzazione dei biglietti d’ingresso alla pista di pattinaggio.
La comunicazione ai media tradizionali e digitali per il periodo considerato è affidata a FleishmanHillard (gruppo Omnicom).
