La nuova 308, infatti, è stata progettata con i sistemi di assistenza alla guida più avanzati (ADAS), con il nuovo cambio automatico a 8 rapporti di nuova concezione EAT8, e con i nuovi motori generazione 2020.
Ambassador della campagna è Stefano Accorsi, il cui rapporto già consolidato con 308 ha fatto un passo in avanti quest’estate, grazie alla sua partecipazione al campionato Italiano Turismo con la 308 Racing Cup.
La comunicazione si articola in tre fasi: la fase teaser, supportata da una pianificazione on line dal 25 agosto; il pre-lancio, dal 4 settembre, che prevede l’on air di un 15” incorniciato e una campagna web mirata. A seguire il lancio, dal 10 settembre, con una campagna multimediale, che vede la presenza sulla tv, pianificata su più di 50 canali, una campagna radiofonica su tutti i network ed il web, con una pianificazione video su target audience in programmatic e presenza display sui principali network e siti di settore. Prevista anche una campagna affissione sulle principali città.
Lo spot tv, girato da Rob Chiu per BETC, mostra l’eccellenza di 308 attraverso la metafora della luce. Il radio comunicato, con la voce di Accorsi, esplora invece nel dettaglio gli item tecnologici.
Alla campagna ha lavorato Havas Milan, la direzione creativa di Francesca De Luca ed Erick Loi. Strategia media e pianificazione a cura di OMD.