Il progetto è nato in collaborazione con le associazioni veterinarie Fnovi e Anmvi per diffondere una corretta cultura PetCare, a partire dalla scelta della nutrizione migliore, e la buona pratica della prevenzione veterinaria.
La strategia elaborata dalla divisione digital di Tribe Communication con il metodo del Cerchio Creativo, valorizza Il Mese del Cucciolo attraverso un percorso online che incentiva i neo proprietari di cani a fruire di tutti i regali nell’arco di 30 giorni – dal 15 gennaio al 15 febbraio 2014 – creando una experience a 360° che si realizza a partire dal sito www.ilmesedelcucciolo.it
La divisione digital dell’agenzia ha sviluppato interamente il progetto in coordinamento con Purina, dall’ideazione del concept creativo, al design, alla programmazione del sito e della sua fase teaser.
L’utente viene coinvolto in un percorso di salute, a partire dalla scelta della corretta alimentazione, composto da cinque passi che permettono l’ottenimento di cinque regali per prendersi cura del proprio cucciolo, e che si conclude con l’attribuzione dello speciale attestato Proprietario Certificato Pro Plan (attestato virtuale per chi è un proprietario capace che si prende buona cura del proprio cucciolo).
A partire dal primo passo online, ‘il mio cucciolo’, che consiste nella creazione del profilo del proprio cucciolo sul sito , si prosegue con la ‘salute’ in un mix di azioni che integrano digital e offline. Grazie al vet&store locator presente sul sito, è possibile individuare il medico veterinario aderente all’iniziativa più vicino, presso il quale effettuare la visita del cucciolo col ritiro del Kit Nutrizionale Purina Pro Plan, con regali, tra cui l’assicurazione sanitaria di Purina di nove mesi.
Infine, nuovamente online, il download dell’app ‘Il mio cucciolo’ (disponibile per iOS e Android) permette di tenere il libretto sanitario digitale del proprio cucciolo sempre con sé. Il terzo passo riguarda la ‘nutrizione’: sempre grazie alla mappa, l’utente ricerca il punto vendita in cui comprare i prodotti della linea Puppy di Purina Pro Plan e utilizzare il buono sconto presente presso i negozi specializzati o all’interno del Kit Nutrizionale. La cura e l’educazione sono gli ultimi due passi, con cui l’utente attiva online la polizza assicurativa gratuita presente nel Kit e consulta il Dizionario del Cucciolo scaricabile dal sito.
Il progetto digital a tutto tondo nasce quindi per integrare, in maniera playful ed health-oriented, concrete azioni digital e off line in un’ottica di completo coinvolgimento dell’utente.
