Approcciare il mondo digitale come una tavolata e gli utenti come graditi ospiti. E come ad una vera cena, ogni ospite porta qualcosa, in questo caso i contenuti, che arricchiscono reciprocamente i commensali e aumentano la partecipazione al momento conviviale. Per Fileni (carni avicole biologiche) la ricetta digitale è questa. Una pagina Facebook con spunti creativi e ricette per ogni stagione, un canale Twitter che interagisce con i propri follower scambiando i trucchi del mestiere per cucinare al meglio i prodotti della casa madre, e la novità Pinterest, per dare forma visiva alle produzioni culinarie dell’azienda marchigiana e al mondo della cucina in generale.
La strategia scelta è stata quella di centrare la comunicazione sul dialogo e sulla partecipazione, lasciando più in disparte il prodotto e le logiche più puramente di marketing, affidandosi a Nimai per la realizzazione di tutto il progetto.
Di fianco ad una quotidiana attività editoriale che prevede ricette, consigli e curiosità sulla cucina, due iniziative speciali per dare un valore aggiunto alla comunicazione: lo Svuotafrigo, ricettario collettivo dove ogni utente può caricare la propria ricetta preferita, e i badge ‘Roba da cuoche’, cartoline digitali caratterizzate da frasi e citazioni a tema culinario.
