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Pepsi celebra il calcio e i mondiali con una maxi installazione nel cuore di Milano. Al fianco delle superstar del football, gli utenti. Il progetto digitale, a firma DLV BBDO, permetterà a chiunque di diventare protagonista e di condividere l’esperienza con la community

Pepsi celebra il mondo del calcio con una campagna integrata che rende gli utenti i protagonisti. Da oggi, infatti, presso le Colonne di San Lorenzo a Milano un wall interattivo di 80mq mostrerà i volti delle superstar del football che Pepsi ha scelto come ambassador della sua campagna calcio e, al loro fianco, i volti di tutti gli utenti che accoglieranno l’invito del brand ad entrare nel team Pepsi.

Le qualità dei calciatori che Pepsi apprezza sono la voglia di tirar fuori il meglio da ogni attimo, di viverlo a pieno, di mettersi in gioco, azione dopo azione, match dopo match, la voglia di vincere e di condividere ogni vittoria, di vivere il momento come recita il suo claim ‘Live for now’. Le stesse qualità che Pepsi riconosce nei suoi consumatori, sempre più protagonisti delle sue attivazioni.

La campagna calcio 2014, lanciata a gennaio in cento paesi del mondo, mette infatti al centro dell’attenzione proprio il consumatore con una serie di cortometraggi ed uno spot televisivo caratterizzati da un approccio interattivo. Protagonisti dello spot internazionale, sei calciatori – Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos, Sergio Agüero, Jack Wilshere e il quattro volte vincitore del titolo di ‘Player of the year’ Leo Messi. Quattro di loro sono anche i protagonisti di un’ulteriore attività sul territorio italiano: da fine maggio, infatti, sono state lanciate nei punti vendita 4 lattine limited edition dedicate a queste quattro superstar del team Pepsi.

Inoltre, a partire da oggi, un’installazione di 80mq, posizionata nel cuore di Milano, proprio di fronte alla Basilica delle Colonne di San Lorenzo, ritrarrà i volti dei quattro calciatori in formato maxi.

Dallo scorso 23 maggio, sulla piattaforma Pepsibeat.it, che per l’occasione ha aperto una sezione dedicata al mondo del football, gli utenti possono scegliere di caricare la propria foto che, uno speciale tool, rende coerenti  con le immagini dei quattro calciatori ritratti nell’affissione. Tutte le foto caricate saranno inserite in una special gallery all’interno dei canali social di Pepsi, dando la possibilità agli utenti di condividere, sui propri profili, le immagini che li vedono protagonisti.

E da oggi chiunque caricherà la sua foto sulla piattaforma digitale verrà proiettato sulla maxi affissione al fianco di Messi, Van Piersie, Ramos e Aguero. La foto di ogni utente rimarrà qualche istante sull’affissione, personalizzata con il proprio nome, come massima celebrazione del momento.

Credit

Il progetto è stata ideato e realizzato da DLV BBDO Milano

Executive Creative Directors: Stefania Siani e Federico Pepe

Client Creative Directors: Georgia Ferraro e Luca Iannucci

Copywriter: Alessandro Lapetina

Art Director: Alessio Salatino

Head of Project Management: Alessandro Peroncini

Project Manager: Alessandro Musciolà

Digital Account Director: Serena Quacquarelli

Senior Account Executive: Ilaria Milanino