La notizia ve l’abbiamo anticipata ieri, a Milano, in zona Moscova, lo storico palazzo che ospita il locale Radetzky, si è presentato agli occhi dei passanti rivestito di ghiaccio. Sembra che un inquilino distratto sia partito mesi fa lasciando l’aria condizionata accesa.
Questo il nuovo stunt organizzato da M&C Saatchi per E.ON. Una provocazione, un’esagerazione dei fatti che coerentemente con la strategia usata per gli spot tv, sfrutta il confine tra finzione e realtà, per esasperare e rendere evidenti i piccoli sprechi che tutti facciamo ogni giorno.
L’evento in scena da lunedì 12 dicembre per tutta la settimana, coinvolge i passanti della via come spettatori attivi nelle operazioni di gestione dell’accaduto. Il quartiere si mobilita chiedendo informazioni in giro, nei bar e nei negozi si anima un dibattito sulle conseguenze delle abitudini personali, con un invito a non sprecare.
Tutto diventa notizia per televisioni e carta stampata, un video per il web, una discussione aperta sui canali social, un modo per attirare l’attenzione e invitare alla riflessione, coinvolgendo i consumatori e avvicinandoli al brand e ai suoi valori.
Molti i contenuti pubblicati con l’hashtag #PalazzoGhiacciato, rimasto in trend topic su Twitter per tutta la giornata. Una discussione diventata virale anche su Facebook e Instagram e che ha coinvolto oltre 2.5 milioni di utenti. Tra questi anche personaggi televisivi, come Filippa Lagerback, Rudy Zerby e Alessio dei The Show (vincitori dell’ultima edizione di Pechino Express), e social influencer come Sofia Viscardi e Il Milanese Imbruttito.
Diventando anche proposta, quella di rendere il 13 dicembre giornata contro gli sprechi. Come ha dichiarato Péter Ilyés, Ceo di E.ON, durante l’incontro con i giornalisti che si è tenuto questa mattina e a cui hanno partecipato anche Lella Mazzoli, Professore Ordinario in sociologia della comunicazione e comunicazione d’impresa all’università di Urbino Carlo Bo, Antonio Galdo, direttore di www.nonsprecare.it, Filippa Lagerback, presentatrice televisiva.
Un ulteriore tassello che si aggiunge e completa la campagna #OdiamoGliSprechi, ideata sempre da M&C Saatchi e lanciata a fine novembre su tv, digital media, radio, carta stampata e out-of-home.
Credit
Executive Creative Director e Partner: Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto di Carlo
Head of Content & Innovation: Andrei Kaigorodov
Integrated Campaign Project Manager: Marta Pertenuzzo
Social Media Manager: Serena Giovinazzo
Social Media Assistant: Martina Fretta
Art Director: Fabio Lettieri
Copywriter: Davide Pasquale
Digital Art Director: Claudio Laragione
Digital Copywriter: Giuseppina Laccarino
Pr and digital media strategy: M&C Saatchi PR
Production Director: Federico Fornasari
Cdp: Utopia
Executive Producer: Francesco di Trani
Producer: Nicholas Grundy, Luigia Sergio, Giovanni Lamonaca Director: Alex Grazioli
Head of Editor: Manuel Savoia
Editor: Elia bersani, Monica Magnani, Madlain Sabin, Luca Cingolani
Service: Dmb Milano
Set Construction: innscena
Set Designer: Ivan Esposito
Photographer: Marco Cremascoli
Post Production: Germano Finco
