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Ogilvy & Mather Italy e Fiera Milano insieme per la nascita di HOMI, il nuovo Macef

Stile. Multiculturalità. Tendenze. Incontro. Business. Sono le diverse anime di Milano che confluiranno a partire da gennaio 2014 in HOMI, il nuovo Macef. Ogilvy & Mather Italy ha curato il progetto attivando le diverse agenzie del Gruppo: Ogilvy & Mather Advertising, OgilvyOne e Geometry Global.

Il progetto ha visto una collaborazione costante e continuativa tra Fiera Milano e OgilvyOne, con la realizzazione della brand identity, dal naming alla comunicazione online, accompagnando l’audience alla scoperta di un nuovo modo di intendere il business.

Una campagna stampa internazionale è apparsa in questo mese sulle principali riviste di settore per raccontare HOMI. Capitalizzando sul nuovo logo, Ogilvy & Mather Advertising ha creato diverse affissioni e annunci stampa dedicati a differenti mondi in cui si esprime lo stile di vita. Ogni annuncio è caratterizzato dagli oggetti icona di ogni specifico mondo – Living Habits, Home Wellness, Fashion & Jewels, Gift & Kids Garden Outdoor – il tutto racchiuso dalla O che è parte integrante del marchio e avvolge simbolicamente ambiente e persona.

Geometry Global ha curato, inoltre, la presentazione ufficiale del nuovo progetto, organizzando un evento per un pubblico di buyer, stampa e operatori del settore, nel giorno dell’ultimo Macef della storia, il 13 settembre 2013.

La presentazione è stata affidata all’amministratore delegato Enrico Pazzali e ad altri ospiti, moderati da un presentatore. I vari speech sono stati intervallati da due performance diverse fra loro: una coreografia ad opera della compagnia di ballo Kitonb e una esibizione di Lara Jacobs Eugster che, grazie ad una piuma, ha composto una struttura che si regge proprio sull’armonia degli elementi che vogliono evocare in chiave metaforica il complesso mondo di HOMI, la centralità dell’individuo all’interno del progetto e la varietà dei segmenti merceologici coinvolti, ma anche di sottolineare il tema dell’equilibrio.

Credit

Ogilvy & Mather Italy: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo (Executive Creative Director), Valeria Cornerio, Paolo Tognoni (Client Creative Director), Giovanna Burrascano (Senior Art Director), Stefano Grisandi (Senior Copywriter), Alessandra Baldini, Roberto Ongaro (Produzione e Direzione Artistica), Marco Bonzanini (Regia), David Cipolleschi (Coreografo), Pietro Grandi (Visual Art Designer)

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