#odiamoglisprechi, E.ON con M&C Saatchi comunica il nuovo posizionamento. Al centro i clienti e le soluzioni energetiche innovative ed efficienti

Dichiara nella nota Péter Ilyés, Ceo E.ON Italia: “La scelta dell’Italia quale Paese in cui viene comunicato per la prima volta il nuovo posizionamento del Gruppo E.ON conferma l’importanza strategica attribuita a questo mercato. Il modo in cui noi utilizziamo l’energia ha un impatto fortissimo sull’economia delle famiglie, sull’ambiente, sul nostro tempo e qualità della vita. Riguarda il comportamento delle persone e noi intendiamo essere al fianco dei consumatori, ora e in futuro, per aiutarli, ad esempio con il check-up energetico on line, a sviluppare la consapevolezza dei comportamenti virtuosi nei consumi e dei possibili risparmi ed efficienze che si possono conseguire”.

Da queste esigenze nasce la campagna di comunicazione ideata da M&C Saatchi e che promuove una azienda energetica che invita i propri clienti a consumare meno. La strategia nasce dalla vita quotidiana, dalle abitudini delle persone, in cui in misure e modi diversi, tutti sprechiamo energia, così com’è altrettanto vero che queste abitudini non portano alcun vantaggio, anzi risultano dannose, per l’ambiente ma prima di tutto per se stessi.

Spiega Carlo Noseda, Managing partner di M&C Saatchi: “Si è voluto far pensare e non catturare i consumatori con offerte commerciali, presentando E.ON con un’affermazione forte anche nella scelta della parole, come l’azienda energetica che ‘odia gli sprechi”.

Conclude Vincenzo Gasbarro, Executive Creative Director: “L’idea arriva di conseguenza: mostrare le ragioni di questo odio, facendo un parallelismo tra l’energia intesa come luce e gas e la propria energia personale, perché quando si spreca energia è la propria energia che si sta sprecando, il proprio tempo, la propria passione, il proprio talento, la propria fantasia”.

Nei film per la tv e su tutti gli altri mezzi coinvolti nella comunicazione si racconta la storia di questi sprechi di energia elettrica, gas e personale, per poi chiudere con un invito ad un’azione concreta, facendo un check-up energetico della propria abitazione con consigli per eliminare gli sprechi, grazie al tool ideato e sviluppato graficamente da M&C Saatchi, in sinergia con gli esperti di E.ON.

La pianificazione media curata da Starcom prevede l’integrazione di più canali per massimizzare l’impatto: televisione, radio, stampa, web e social media, comunicazione esterna e affissione.

Il focus della campagna è la tv, ma gli spot video raggiungeranno una molteplicità di piattaforme: dai canali web delle principali emittenti al secondo schermo dei canali social e dei motori di ricerca, oltre ai comparatori online. La pianificazione online è stata ottimizzata anche attraverso l’erogazione in programmatic advertising di diversi formati. Parte di questa pianificazione è stata studiata per andare in sincronia con gli spot televisivi, massimizzando la reach sul target che fruisce entrambi i mezzi in simultanea. Anche lo spot radio, in onda sulle emittenti nazionali sarà integrato con i digital media tramite Spotify in programmatic. Nell’ambito della carta stampata, i soggetti sono pianificati su quotidiani e periodici nazionali e locali. La campagna ha un respiro nazionale come l’offerta E.ON, ma attraverso l’affissione e la stampa quotidiana si riescono a presidiare anche localmente alcune aree strategiche all’interno del territorio nazionale.