MenCompany ha studiato una strategia territoriale per portare Nuvenia a diretto contatto con le proprie consumatrici. Carat ha pianificato stampa, tv e web. Concept creativo e web portal firmati da Proximity BBDO.
Con un progetto territoriale studiato da MenCompany per il Fuorisalone e il nuovo claim Extra-Ordinary Me ideato da BBDO, inizia il riposizionamento di Nuvenia voluto da SCA Hygiene Products. Il brand ha scelto una comunicazione che sprona le consumatrici a raccontare se stesse. Così Nuvenia chiede a tutte le donne di raccontarsi grazie a due iniziative che vedono protagonista il territorio, ideate e gestite da MenCompany.
Dal 9 al 14 aprile, durante la Milano Design Week, in Largo la Foppa a bordo dell’altalena Nuvenia realizzata da MenCompany le donne potranno essere protagoniste di un’intervista non convenzionale. Dal 20 aprile Extra-Ordinary Me di Nuvenia entra nel canale shopping mall per offrire a tutte le consumatrici una doppia possibilità. Grazie allo stand realizzato da MenCompany, l’universo femminile potrà partecipare al concorso Extra-Ordinary Bag ideato da Proximity BBDO che mette in palio un viaggio.
Per partecipare bisogna acquistare una delle confezioni Nuvenia abbinate alle Nuvette disegnate da Mr. Christian Lacroix e scattare una foto direttamente presso lo stand, abbinando al porta assorbenti scelto, i propri accessori presenti in borsa. Gli scatti caricati sul sito Nuvenia.it potranno essere condivisi con i propri amici di Facebook aumentando così il numero di miglia messe in palio.
La pagina web Nuvenia.it è il canale su cui il concorso prende vita. La campagna, pianificata da Carat, ha coinvolto sia la tv sia internet e mobile.
