Una strategia di comunicazione a misura di città per il lancio della linea Nivea Urban Skin. Una gamma di prodotti ad azione detox, specificamente studiati per proteggere la pelle del viso dall’inquinamento presentandosi come la city routine per le donne che vivono in città.
Un’innovazione di marca che viene comunicata da FCB Milan attraverso un concept di campagna che prevede una pianificazione supportata non solo da uno spot tv sulle principali emittenti nazionali, ma anche da una serie di affissioni outdoor nelle città di Roma e Milano. Una soluzione creativa che, coerentemente con il concept di campagna, veicola il messaggio della lotta allo smog già a partire dal media utilizzato.
In Piazza San Babila a Milano, infatti, si è scelto di realizzare un maxi cartellone pubblicitario utilizzando The Breath, uno speciale tessuto che assorbe lo smog e pulisce l’aria.
