Niente più sentimenti, niente più scuse. Quando una auto è vecchia bisogna rottamarla.Questo è il concept che ha ispirato la nuova campagna multibrand di Fiat, Lancia e Alfa Romeo, firmata da Leo Burnett, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna.
Per comunicare l’offerta della ‘Superrottamazione’, il team coordinato dagli Executive Creative Directors Alessandro Antonini e Francesco Bozza e dal Group Creative Director Davide Boscacci ha deciso di avvalersi di Piero Chiambretti, già voce di Panda.
Nella campagna Piero Chiambretti si fa ambasciatore anche degli altri brand del Lingotto per raccontare con lo stile che gli è tipico la nuova promozione di superrottamazione.
Il testimonial invita gli italiani a rottamare le loro vecchie auto senza lasciarsi coinvolgere dai sentimenti o cercare altre motivazioni. Improvvisamente, a sorpresa, una delle auto del brand cade dall’alto sostituendo il vecchio rottame.
La campagna, sviluppata sotto la Direzione Creativa di Marco Gucciardi è on air dal primo aprile e sarà presente a livello locale e nazionale su tv, stampa, radio e web.
Credit
Executive Creative Directors: Alessandro Antonini, Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Marco Gucciardi
Copywriter: Diego Tardani, Antonella Comoglio.
Art Director: Luca Boncompagni, Domenico Culzoni
Digital Art Director: Aldo Gemma
Gruppo Account: Romana Ambrogini, Laura Petillo
Producer: Franca Quercia
Casa Di Produzione: Fargo Film
Regia: Luca Lucini
Post Produzione: Edi