Neo Borocillina, brand di punta della divisione Automedicazione di Alfa Wassermann, sinonimo di soluzioni per il mal di gola, si presenta online con una campagna e un minisito dedicato. Il progetto è stato realizzato da Serviceplan Group, in una collaborazione che ha visto coinvolte le sigle serviceplan italia e plan.net per la parte digital. La scelta strategica è quella di coordinare la comunicazione on e off line attorno al segno distintivo di Neo Borocillina: i diavoletti della gola.
In particolare, la comunicazione su internet si focalizza sulla linea di prodotti antinfiammatori Neo Borocillina Gola Dolore. Il mal di gola è rappresentato in questo caso da un diavolone con dei guantoni che prende a pugni la gola provocando infiammazione e dolore. Il diavolone viene affrontato e sconfitto da Neo Borocillina Gola Dolore, che è appunto specifico per combattere il mal di gola più forte.
Il sito aldiavoloilmaldigola.it, che racconta sia la patologia sia i punti di forza del prodotto, raccoglie i click da una campagna display pianificata sui portali d’informazione, sui maggiori quotidiani online e sui siti meteo. Da un punto di vista tecnico, il minisito presenta un layout adattivo, che si allinea alla risoluzione dello schermo offrendo la migliore esperienza possibile rispetto alla visualizzazione dei contenuti. E’ sviluppato con tecnologia flashfree e per dispositivi mobile e tablet. La comunicazione è on air a partire dal 28 gennaio a sostegno della campagna tv e dell’attività sul punto di vendita.
Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana sono i direttori creativi esecutivi di Serviceplan. Riccardo Bartola è il direttore creativo digital di Plan.net.
