Fabio Teodori, Executive Creative Director FCB Milan: “Le nostre idee? Nascono da una semplice domanda: quale comportamento del consumatore vogliamo cambiare?”
Il cliente tipo che ti fa vincere a Cannes, ma che altrettanto vince nel suo business è?
“E’ il cliente che considera la sua agenzia come l’emisfero sinistro del suo cervello, che è quello estroverso, vincente, fantasioso ed empatico. E’ un cliente illuminato, coraggioso. Un cosciente visionario”.
La comunicazione è tutto. Tutti fanno tutto. Competizione aperta. Bene o male della nostra contemporaneità? Quali i plus che contraddistinguono univocamente il lavoro della vostra realtà?
“Tutte le nostre idee nascono da una semplice domanda che è presente in ogni brief: quale comportamento del consumatore vogliamo cambiare? Questo è il nostro obiettivo principale come FCB, diverso da quello di chi considera l’advertising uno strumento per veicolare la percezione o il desiderio del target”.
Alla luce dei risultati dell’ultimo Cannes, quali sono i 5 aggettivi imprescindibili che devono caratterizzare un progetto di comunicazione contemporaneo vincente?
“Ogni idea che vuole partecipare a Cannes deve essere: The best: le idee molto buone non sono buone abbastanza. A stopper: deve avere un elemento, una caratteristica che non si cancella dalla mente di un consumatore ma anche di un giurato. Purposeful: deve agire sulla vita vera e sulla società, quindi sui comportamenti dei consumatori. A reward: i creativi debbono sentirsi protagonisti di qualcosa di molto più grande che di una semplice campagna. Perfect: ogni elemento del progetto deve essere ‘craftato’ alla perfezione”.
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