Youmark

Nel mondo del caffè la musica è cambiata grazie a Coop e Y&R

Nel mondo del caffè la musica è cambiata’, questo il concept che sta alla base della creatività sviluppata da Y&R Italia per il lancio della nuova macchina per caffè espresso firmata Fior Fiore Coop. Una macchinetta 100% italiana, con capsule disponibili in nove varianti di miscela.

La novità viene raccontata attraverso una melodia musicale prodotta da suoni legati alla preparazione e degustazione del caffè Fior Fiore, che unendosi tra loro in un crescendo di note e immagini danno vita ad un vero e proprio video clip da 50” che potrà essere visto e condiviso in rete. Il video verrà inoltre pianificato anche in versione ridotta a 15” come video banner.

In sinergia con il video web è stato realizzato un radio, nei formati 30” e 15”, la cui musica, anche in questo caso, è stata prodotta dai suoni legati all’utilizzo e al consumo del prodotto.

Qualità della macchinetta e varietà delle miscele sono invece alla base della campagna stampa pianificata sui principali quotidiani e periodici nazionali, delle video affissioni in metropolitane, stazioni e centri città e della campagna banner che invita a scoprire il segreto che si cela dietro il gusto del caffè Fior Fiore.

La campagna, con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, è stata ideata da Mattia Rivetti (art) e Francesco Cellini (copy). Per la creatività banner Chiara Beretta e Damiano Povoleri per VML, agenzia digital di Young & Rubicam Group.