Eskigel, divisione italiana del gruppo inglese R&R Ice Cream Ltd, ha scelto Bcube, l’agenzia del gruppo Publicis con a capo Gianluca Tedoldi, per lanciare in Italia DelMonte Smoothie.
Si tratta di un frullato (smoothie in inglese) in versione gelato su stecco. Disponibile in due gusti, lampone e mango, è un prodotto che non contiene conservanti, coloranti né zuccheri aggiunti ed è senza grassi. Entrambe le referenze hanno meno di 100 calorie.
Si tratta quindi di un gelato adatto ai più attenti alla linea, ed è su questo elemento che Bcube ha fatto leva per sviluppare la campagna di lancio, che sarà pianificata in affissione metropolitana e maxi affissione a Milano.
I due soggetti, dedicati ai due gusti, mostrano un visual che esalta il suo aspetto ‘angelico’. Anche i titoli giocano sullo stesso concetto: ‘Il frullato non è peccato’ e ‘Non contiene sensi di colpa’. Smoothie è il primo prodotto Eskigel a entrare in comunicazione: nei banchi frigo della gdo sono già disponibili altri gelati del gruppo R&R firmati da altri brand come Philadelphia, Milka e Oreo.
Credit
Eskigel Sales & Marketing Manager Italia div. brand: Massimo Susinno
Agenzia: Bcube
Executive Creative Director: Sergio Spaccavento
Associate Creative Director: Andrea Stanich (anche copy)
Client Creative Director: Arturo Dodaro (anche art)
