27
Apr

Giovedì 27 aprile 2017 una donna in Italia si è dimessa dal suo ruolo di mamma. E lo ha fatto ufficialmente, con una lettera di dimissioni che è anche il primo annuncio stampa della campagna Moms Don’t Quit.

Nel paese in cui a donne è stato chiesto da datori di lavoro di firmare lettere di dimissioni ‘in bianco’ da usare in caso di maternità e dove ancora oggi una madre su tre rassegna le proprie dimissioni nel corso dei primi due anni di vita del figlio, FCB Milan ha immaginato un’alternativa, quella che vede le donne dimettersi non dal lavoro ma dal loro ruolo di mamme.

Il piano di comunicazione di un progetto di lunga durata, destinato a continuare sino a che non si sbloccherà la situazione legislativa, si è sviluppato ulteriormente con una campagna stampa e outdoor multisoggetto e una attività pr di coinvolgimento di opinion leader e influencer.

“E’ una strategia integrata fatta di tanti momenti”, spiega nella nota Fabio Teodori, Executive Creative Director di FCB Milan, “e il pezzo forte è il video della campagna, quello dove si vede chiaramente come anche un bambino capisca quanto ingiusto e crudele sia costringere le donne a questa scelta”.

“Siamo molto orgogliosi di questa campagna”, aggiunge Giorgia Francescato, Managing Director dell’agenzia, “e ancora di più lo sono io come mamma di tre figli che sa cosa voglia dire affrontare lavoro e maternità. D’altronde FCB Milan è parte di un gruppo che già da tempo si distingue per l’impegno verso la gender equality e in cui le donne in posizioni di rilievo sono cosa tutt’altro che rara”.

La campagna punta a generare awareness e consenso intorno al problema, indirizzando la conversazione verso una petizione online ospitata dal sito change.org, con cui ottenere un tavolo di lavoro con le istituzioni e lo sblocco di una serie di agevolazioni legislative ancora ferme in parlamento.

“Ma soprattutto”, conclude Susanna Revoltella, Head of Planning dell’agenzia, “miriamo a cambiare un modo di agire e pensare, in sintonia con il changing behavior che è anche il mantra della nostra agenzia. Due parole che significano effetti concreti, reali, misurabili e visibili”.

Intanto chiunque può aderire alla campagna tramite il sito momsdontquit.it e attivarsi creando il proprio video e postandolo su Facebook insieme all’hashtag della campagna #momsdontquit

Credit

FCB Milan Creative Team

  • Managing Director: Giorgia Francescato
  • Executive Creative Director: Fabio Teodori
  • Creative Director: Gianluca Belmonte
  • Copywriter: Gianluca Belmonte, Michele Vicari
  • Art Director: Fabio Mazzuchelli, Cristiano Maifrè
  • Head of Planning: Susanna Revoltella
  • Strategic Planner: Paolo Costella
  • Group Account Director: Paola Brunati
  • Executive Producer: Maria Cristina Nardi

Think Cattleya Production

  • Ceo: Monica Riccioni
  • Executive Producer: Danielle Joujou
  • Producer: Arianna Messina
  • Regia: Maria Guidone
  • Fotografia: Francesco Marullo
  • Musica: Federico Landini
  • Fotografo: Angelo Di Pietro









Utilizziamo i cookie per assicurarti la migliore esperienza possibile sul nostro sito.
Se vuoi saperne di più, consulta la cookie policy.Proseguendo con la navigazione, acconsenti all’uso dei cookie