In uscita la creatività cross media ideata da Tita per Molinari. Il produttore di Sambuca firma, infatti, una campagna di responsabilità sociale che vuole scoraggiare il consumo eccessivo di alcolici. Per farlo, il brand ricorre alla chiarezza. Nasce così il claim ‘Se bevi troppo non vedi chiaro’ che si accompagna ogni volta a dei fuori registro.
I mezzi utilizzati sono i media, tradizionali e non. Su quotidiani e periodici le impaginazioni normali vengono disturbate creando un effetto di sorpresa, mentre nelle affissioni poste sulle facciate dei palazzi le architetture appaiono confuse. La campagna prosegue con declinazioni creative su web, guerrilla, btl.
Hanno lavorato Vincenzo Vigo e Giuseppe Mazza con Andrea Masciullo e Luca Riva. Il media è curato da Mec Global.