Misura, marchio del Gruppo Colussi che, negli anni Settanta, ha aperto la strada al wellness food in Italia, torna in comunicazione e, per farlo, al termine di una consultazione, ha scelto Red Cell.
Non si tratta solo di una nuova campagna, ma di un aggiornamento del posizionamento del brand in linea con l’evoluzione vissuta in questi anni dall’idea di benessere. Un ulteriore passo avanti sostenuto dalla comunicazione e da nuovi prodotti.
La tv farà la parte del leone con due soggetti da 15” dedicati a un nuovo cornetto con ripieno di miele della linea Fibrextra e ad un nuovo biscotto con gocce di cacao della linea Privolat.
I due spot – concepiti dal copy Massimo Canuti e dall’art director Paola Bussa, sotto la direzione creativa di Roberto Vella e Stefano Longoni – declineranno sui prodotti un unico concept basato sulla constatazione che non esiste più, nel vissuto comune, un idea di benessere che prescinda dal piacere.
“Le due categorie, tradizionalmente in contrapposizione, oggi sono, ognuna, componente essenziale dell’altra”, afferma nella nota Alberto De Martini, a.d. e strategic planner di Red Cell (nella foto in alto).
“Misura, da sempre pioniere del wellness food evolve ulteriormente il concetto del Gusto & Benessere per approdare ad un nuovo benessere , sintesi e manifestazione del gusto per il cibo e del piacere di sentirsi bene”, aggiunge Cristina Lupattelli, marketing manager del Gruppo Colussi, che ha guidato il progetto assieme a Camilla Colussi , Media manager e alla senior brand manager Cinzia Gobbini.
A coordinare il lavoro, lato Red Cell, il direttore Servizio Clienti Maurizio Acquaviva, e l’account supervisor Raffaella Villa.
