Torna M’illumino di meno, il progetto Radio2 dedicato alla sostenibilità e alla condivisione. Un’occasione di visibilità ed engagement per gli investitori che aderiscono all’iniziativa, resa performante da Rai Pubblicità grazie ad un’offerta commerciale che consente una pianificazione sia radiofonica che digitale.
La parola d’ordine di quest’anno è condivisione. #CondiVivo e #CondiVivere sono, infatti, gli hashtag ufficiali che contraddistinguono questa nuova campagna sociale. L’iniziativa verrà lanciata venerdì 20 gennaio 2017 dal Museo delle Scienze di Trento, mentre la campagna sarà on air e online dal 30 gennaio 2017 al 24 febbraio 2017, Festa del Risparmio Energetico.
Switch Off the Light. Si rinnova l’invito a spegnere tutte le luci delle città, simbolo stesso della campagna. In questi anni si sono spente le luci di alcune piazze d’Italia e di diversi monumenti tra cui il Colosseo, la Torre di Pisa, l’Arena di Verona, la Madonnina del Duomo di Milano, la Mole Antonelliana a Torino, per citarne alcuni. Sono rimasti al buio anche la Tour Eiffel a Parigi, la Ruota del Prater a Vienna, la Colonna di Nelson a Londra, il Teatro Nazionale a Sofia, il Castello a Edimburgo, la sede del comune e la Chiesa di San Giorgio ad Atene.
Quest’anno però gli ascoltatori di Caterpillar, sempre il 24 febbraio, saranno invitati anche a ‘condiVivere’ con un gesto concreto anti spreco e motore di socialità, dando ad esempio un passaggio in auto ai colleghi, organizzando una cena collettiva nel proprio condominio o aprendo la propria rete wireless ai vicini.
Nel 2016 gli hashtag ufficiali #Milluminodimeno e #BikeTheNobel sono stati trend topic su Twitter per tutto il periodo e le Fan Page di Radio2 e M’illumino di meno hanno raddoppiato la reach sul target, per merito dell’attività editoriale realizzata, ma anche e soprattutto per i contenuti originali inviati dai Fan e l’elevato tasso di engagement.
La proposta crossmediale di Rai Pubblicità è declinata infatti sia sulla radio che sul digital.
Per entrambe le piattaforme sono stati creati tre pacchetti speciali: Top, Special e Choice Pack. Sul fronte radiofonico viene garantita la copertura delle radiopromozioni e il racconto del brand con il product placement targato Caterpillar, mentre sul lato digital viene assicurata la copertura adv sui contenuti online legati all’evento e la realizzazione di un social storytelling cobrandizzato.
