A due settimane dall’arrivo di Windows 8, il nuovo sistema operativo Microsoft, è entrata nel vivo la campagna di comunicazione che lo presenta. Il piano media, che toccherà ben 42 paesi, prevede in Italia molteplici iniziative di comunicazione che comprendono una pianificazione televisiva, progetti speciali e una copertura online. Il piano, ideato da Crispin, Porter and Bogusky e realizzato da JWT Brasile, si svilupperà fino alla prossima primavera.
A livello locale, la campagna è stata seguita da Wunderman Italia e la pianificazione media curata da UM. Per quanto riguarda la campagna televisiva, prevista una pianificazione sulle principali reti nazionali, digitali e satellitari che proseguirà fino a primavera 2013. Il primo spot (Windows 8 Party) ha come protagonista il nuovo sistema operativo.
Le reti Mediaset e Sky ospiteranno inoltre, a partire da novembre e fino a fine dicembre 2012, due progetti studiati ad hoc per presentare le feature e novità di Windows 8. All’interno della serie di telepromo, Alessandro Cattelan e Ale & Franz mostrano i maggiori plus di prodotto.
Studiati anche progetti speciali per raccontare l’esperienza di Windows 8 in viaggio: dalle lounge degli aeroporti di Milano e Roma fino alle stazioni ferroviarie, dalle stazioni metropolitane di Roma e Milano ai treni ad alta velocità Frecciarossa. Luoghi e spazi che ospiteranno, per diverse settimane tra novembre e dicembre 2012, forme di comunicazione differenti: la prova dei nuovi modelli di hardware con Windows 8 e Windows RT e video comunicazioni che puntano a raccontare i vantaggi offerti dal nuovo sistema Microsoft. Altri progetti speciali sono stati sviluppati in particolare con radio Rtl 102.5 e Wired.
Sul fronte digital copertura con varietà di creatività e formati. La pianificazione si sviluppa a partire dal lancio e procede senza interruzioni fino alla primavera del 2013, coprendo i maggiori siti web generalisti e di settore.
