Presidiare l’audience target dei gamer, questo in sintesi l’obiettivo per il brand Taft. La soluzione è stata un progetto focalizzato esclusivamente su Xbox, che ha abbinato a un concorso in co-marketing con promo on pack (live fino a novembre), una pianificazione monoeditore declinata su 4 schermi digitali: console, pc, tablet e smartphone.
L’utilizzo simultaneo di quattro schermi Xbox, la connessione diretta con il mondo Xbox attraverso i premi in palio (35 Xbox One, 244 Xbox Games, 3 Viaggi a Los Angeles) e la realizzazione di soluzioni creative interattive, ha permesso, non solo di restare costantemente collegati con il target di riferimento, ma anche di coinvolgere i consumatori, stimolando l’acquisto del prodotto.
La campagna advertising – live durante il mese di giugno – ha sfruttato per la prima volta in Italia l’intero ecosistema multischermo Xbox con l’obiettivo di ingaggiare un’audience qualificata attraverso un’esperienza coerente su molteplici dispositivi. In particolare, un video-promo creato ad hoc – mix tra spot tv e game trailer – invitava i consumatori a immergersi in una branded experience dove l’utente aveva la possibilità di personalizzare con Taft l’hair-look del proprio avatar ed esprimere il proprio ‘I Like’ di prodotto grazie a una fotogallery interattiva.
