La campagna si articola in radiocomunicati e uno spot tv. Lo spot di McCann deliberatamente non mostra i meninos de rua che l’Associazione aiuta. Al loro posto, invece, troviamo un personaggio che impersonifica l’ambiente in cui i ragazzini sono costretti a vivere, ovvero la Strada. In apparenza sembra accogliere i bambini, ma in realtà li abbandona al loro destino.
La pianificazione è prevista da gennaio su Sky e prossimamente anche Rai, oltre che sulle principali emittenti radiofoniche. La campagna è stata sviluppata da Paola Orlandini senior copywriter, e Julia Finocchi, art director, con la supervisione di Gaetano Del Pizzo, direttore creativo e la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori. Il film è stato prodotto da Filmmaster Group con la regia del brasiliano Homero Olivetto.
