Ogilvy & Mather Londra ha creato una web serie per Philips Elettrodomestici, prodotta da Zodiak Active e divisa in sei parti, che ad oggi ha ricevuto più di 254.000 visualizzazioni e 3.5 milioni di social impression.
La serie di Suocere Anonime vede come protagonista Mara Maionchi (Amici, X-Factor) che diventa la coordinatrice di un gruppo di supporto a suocere in crisi. Ogni episodio narra la storia della lotta delle suocere per rimanere una parte fondamentale nella vita dei loro figli dopo il matrimonio. Le suocere cercano di assicurare la loro posizione dominante grazie all’esperienza maturata negli anni, custodendo gelosamente i secreti della vita domestica. Tuttavia, la loro posizione è messa a repentaglio per colpa della recente scoperta di Philips Elettrodomestici da parte delle loro nuore. Ogni episodio si conclude con le suocere liberate dalla costante interferenza nella vita dei figli e incoraggiate dal gruppo di supporto a trovare un nuovo, spesso sorprendente, passatempo per riempire il loro tempo libero.
La campagna si basa sulle dinamiche di relazione tra le madri italiane, i loro figli e le loro nuore, insight che è stato dimostrato da una ricerca sui consumatori (realizzata da Ipsos, Philips ha condotto 9 interviste etnografiche domestiche, un campione online moderato con più di 50 partecipanti e una sondaggio qualitativo con più di 1200 persone). Il primo episodio è stato lanciato il 17 ottobre scorso, a cui sono seguiti altri cinque episodi.
‘Suocere Anonime’ si può vedere online su Philips.it/suocereanonime e anche sulla pagina Facebook di Philips Elettrodomestici.
