Superate le 20.000 presenze alla prima edizione del Salone del Mobile a Shanghai. Tre giorni in cui l’arredo Made in Italy si è posizionato nel mercato cinese.
Per l’occasione, il team creativo di Lorenzo Marini Group, sotto la direzione di Lorenzo Marini, ha progettato e realizzato una campagna con key word la parola integrazione. Il visual riporta i nomi delle due città simbolo, Milano e Shanghai, realizzati in uno stile orientale che combina la calligrafia con l’arte. Si tratta pertanto di un concetto occidentale che utilizza lo stile orientale.
L’adattabilità del key visual si è declinata nelle diverse applicazioni grafiche e di installazione, fino alla pubblicazione editoriale di un volume sul saper fare italiano. Più di 200 pagine che promuovono lo stile di vita italiano a 360 gradi e che raccontano l’eccellenza produttiva delle 56 aziende che hanno partecipato alla manifestazione.
Il team di lavoro diretto da Lorenzo Marini ha visto il contributo di Nicoletta Cocchi copywriter, Chen Li calligrafa, Shan Liu graphic designer, Stella Lupi art director, Artemisa Sakaj account executive, in collaborazione con la sede di Shanghai, hub creativo del gruppo di comunicazione integrata con direttore creativo Xi Chen.
