A dicembre 2016 Liu Jo torna in televisione con un nuovo spot televisivo che racconta della sua nuova it bag e, più in generale, del rapporto speciale che lega le donne alla propria borsa.
Per tradurre al meglio questa relazione speciale, il Dipartimento Marketing&Comunicazione diretto da Cristiano Sturniolo si è avvalso della collaborazione di DLV BBDO, guidata dal Ceo Romeo Repetto, con la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe e il Client Service & New Business Director Domenico Grandi. Da questo insight è nato un progetto di comunicazione a 360°, per valorizzare nella maniera migliore la bag must have del Natale 2016.
Il messaggio è stato amplificato in ogni aspetto della comunicazione legata al prodotto, a partire dalla dichiarazione che dà il nome allo spot tv: sei mia. Il commercial, realizzato nei formati 30’’ e 15’’, racconta la giornata di una donna insieme alla sua borsa, ‘alleata’ inseparabile e complice della sua femminilità in ogni momento. A scandirne il ritmo, un’inedita versione al femminile di Io che non vivo senza te.
La nuova campagna vuole capitalizzare il percorso già tracciato in precedenza con l’obiettivo di arricchire ulteriormente la personalità della categoria ‘Accessori’ per Liu Jo, continuando a costruire attorno a un prodotto democratico un universo di valori emozionali.
Commenta nella nota Sturniolo: “Siamo molto felici di tornare in tv con un progetto che parla al cuore delle donne e con uno spot che segna un presidio forte su un territorio per noi strategico come quello degli accessori. Abbiamo scelto una comunicazione che racconta la relazione profonda ed intensa tra una donna e la sua borsa, e che si concretizza in un progetto organico, che vede la tv al centro, ma che si compone anche di moltissime attività che arricchiscono la narrazione e ne amplificano il messaggio”.
Aggiunge Repetto: “Lavorare per una realtà imprenditoriale Italiana affermata nel proprio paese e nel mondo è per noi motivo di grande soddisfazione e siamo molto felici di aver potuto contribuire a questo lancio. Un team totalmente al femminile è stato in grado di raccontare in modo molto vero, semplice ed empatico il rapporto tra una donna e quello che probabilmente è l’accessorio che meglio rappresenta il suo mondo. Credo che la campagna sia stata davvero in grado di cogliere l’essenza di questo legame.”
Il lancio dello spot (realizzato da Filmmaster Productions) prevede oltre 3 settimane di programmazione, a partire dai primi di dicembre, ed accompagnerà i consumatori fino a pochi giorni prima del Natale. Lo spot sarà pianificato sulle principali reti generaliste e digitali con forte affinità di target e sulle principali piattaforme on demand.
La collaborazione con DLV BBDO, oltre allo spot tv, si è concretizzata anche nella realizzazione di snack content per la pianificazione sui canali social del brand.
Credit
Cliente: Liu Jo
Global Marketing&Communication Director: Cristiano Sturniolo
Agenzia: DLV BBDO
Direttori Creativi Esecutivi: Federico Pepe, Stefania Siani
Client Service & New Business Director: Domenico Grandi
Art Director: Francesca Montrucchio
Copywriter: Monica Carallo
Graphic Designer: Lorenzo Piccinini
Account Supervisor: Silvia Veronese
Strategic Planner: Alessandro Mese
Producer: Martina Kirkham
Casa di Produzione: Filmaster
Regia: Federico Brugia
Dop: Paolo Calmi
Producer: Alessia Pietromarchi
Editor: Vilma Conte
Post prod: Band
Music prod: The Log Audio
Brano Originale: Ioche non vivo (senza te)
(P. Donaggio/V. Pallavicini)
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