Dal 2010 ad oggi Liu Jo ha raccontato la propria visione dello stile anche attraverso una proposta di IT-bags che sono diventate, anno dopo anno, veri e propri cult: le fortunate borse Matilda, Kate, Sophia e Amélie.
Oggi, assoluta preview della collezione PE15, viene lanciata con uno spot televisivo on air dal 4 dicembre sulle principali reti tv nazionali una borsa destinata a diventare uno dei must-have di stagione: la Liu Jo Bag. La scelta del nome non è casuale perché l’accessorio incarna i valori più caratterizzanti del brand: glamour e femminilità.
Realizzata in eco-saffiano, Liu Jo Bag è una borsa semi-rigida che coniuga un’attitudine daily e una iper-femminile. Pratica e adatta ad ogni occasione d’uso, al suo interno racchiude tre scomparti funzionali. La gamma cromatica comprende anche tonalità laminate e vede susseguirsi i toni True Champagne, Light Gold, Nikel, Wet Sand, Acquamarine Stone e Nero.
La nuova campagna vuole capitalizzare il percorso già tracciato in precedenza con l’obiettivo di arricchire la personalità della borsa Liu Jo continuando a costruire attorno a un prodotto democratico un universo di valori fortemente emozionali.
Lo spot tv, realizzato nel formato 15’’, vede Liu Jo Bag protagonista indiscussa: la scena si apre su di lei, appoggiata su una balaustra che affaccia su Roma. Dietro alla Liu Jo Bag, il panorama della città si rivela in tutta la sua bellezza in un time-lapse che racconta l’avvicendarsi delle ore del giorno. A questo punto entra in scena una figura femminile, che si avvicina alla borsa con un bicchiere da cocktail vuoto tra le mani. Dopo averlo appoggiato sul parapetto, indossa la Liu Jo Bag ed esce di scena.
Anche questa nuova campagna Liu Jo è firmata KleinRusso, la creative community di Fabrizio Russo che da sempre è al fianco del Dipartimento di Marketing e Comunicazione Liu Jo diretto da Cristiano Sturniolo.
Cristiano Sturniolo, Global Marketing & Communication Director di Liu Jo, esprime nella nota il suo entusiasmo per il nuovo progetto: “L’appuntamento con lo spot Liu Jo si rinnova anche quest’anno, promettendo alle affezionate clienti una shopping experience indimenticabile. Abbiamo voluto giocare questa volta con una narrazione che racconta il lifestyle italiano che da sempre contraddistingue le nostre collezioni e il nostro brand. E abbiamo deciso di mantenere un focus continuo su questa bag che, per le sue proprie caratteristiche, incarna la versatilità, uno dei nostri valori di cui andiamo più orgogliosi. Siamo fiduciosi che anche questa campagna televisiva ci regalerà grandi soddisfazioni”.
Il lancio prevede circa tre settimane di programmazione, a partire dal 4 dicembre, sui principali canali generalisti e digitali con forte affinità di target e accompagnerà i consumatori fino a pochi giorni prima del Natale. Inoltre, lo spot verrà presentato in anteprima rispetto all’on air ufficiale attraverso una video-newsletter dedicata alle fan del brand, con cui Liu Jo ha creato nel tempo uno speciale legame di fedeltà e condivisione dei valori. Il piano media, che comprende anche una campagna adv su stampa quotidiana e digital, è a cura del Dipartimento di Marketing e Comunicazione di Liu Jo.
Credit
Cliente: LIU•JO
Prodotto: LIU•JO Accessories
Marketing & Communication Director: Cristiano Sturniolo
Agenzia: KleinRusso
Titolo campagna: LIU•JO BAG
Regia: Luca Maroni
Direttore della Fotografia: Paolo Caimi
Executive Creative Director: Fabrizio Russo
Creative: Pietro Mandelli e Marta Corna
Client Service Director: Manuela Bartelli
Account Manager: Alessandra Calapà
Casa di Produzione: The Box Films
Musica composta da Federico Landini