Leo Burnett ha realizzato la creatività del padiglione Expo di Alitalia ed Etihad Airways, dando vita a uno spazio multimediale nel piano terra del padiglione, ispirato al concetto ‘Connecting the World Journey’.
Si tratta di un vero e proprio social hub dove il pubblico viene accompagnato in un percorso alla scoperta del mondo, pensato per intrattenere sia gli adulti che i bambini. Ogni attività all’interno del padiglione rappresenta una tappa di un viaggio immaginario, attraverso luoghi, culture e tradizioni di ogni Paese. Grazie a tecnologie avanzate e schermi interattivi, i visitatori prendono attivamente parte alle iniziative e sperimentano così il significato del concept creativo.
Cuore del padiglione, la Collective Map, ‘the first worldwide guide made by worldwide people’, uno schermo dedicato a una guida interattiva del mondo, che viene costantemente aggiornata, grazie ai contenuti caricati da utenti di ogni nazionalità attraverso un hashtag dedicato. Su un tablet messo a disposizione del pubblico, i visitatori del padiglione possono così esplorare la mappa.
L’esperienza è resa ancora più coinvolgente dalla tecnologia degli Oculus Rift, che permette al pubblico di usufruire di contenuti video girati a 360°. Al primo piano del padiglione, la Premium Lounge, spazio dove i clienti più importanti e gli ospiti selezionati di Alitalia e di Etihad Airways potranno rilassarsi in un ambiente confortevole.
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Agency: Leo Burnett
Executive Creative Directors: Francesco Bozza, Alessandro Antonini
Creative Director: Christopher Jones
Copywriter: Nicoletta Zanterino
Art Director: Alessandro Polia
Creative: Federica Rebuzzini
Project Manager: Andrea Castiglioni
General Manager: Fabio Bianchi
Global Account Director: Davide Mondo
Account Supervisor: Sabrina Montemurro
Producer: Veronica Pasi, Isabella Guazzone
Casa di produzione: Gamera / Neutral Digital (London)
