L’estate è la stagione ideale per avere una vettura Jeep. Solo a bordo di una Jeep infatti è possibile raggiungere quei luoghi dove gli altri non possono nemmeno avventurarsi: posti selvaggi, bellissimi e unici. Ed è proprio per questo che Leo Burnett Italia, in occasione di Expo, ha voluto far provare a tutti i frequentatori della Stazione Garibaldi di Milano questa esperienza. La possibilità, almeno virtuale, di andare ovunque con Jeep.
L’intero spazio è stato così allestito con immagini di paesaggi memorabili resi ancora più esclusivi dal trattamento scelto per mostrarli. Tutti i luoghi vengono infatti visti in un modo davvero inedito: dall’interno di una vettura Jeep, attraverso la griglia a sette feritoie che caratterizza ogni modello del marchio.
La griglia – di cui lo stesso logo Jeep ne è un’interpretazione grafica – diventa così il leit motiv dell’intera campagna di comunicazione declinata anche su stampa con più soggetti dedicati ai singoli modelli, e outdoor, e retta dal claim ‘L’estate è là fuori’.
Grazie a scale, pannelli, affissioni, la stazione Garibaldi fino al 31 luglio permetterà così ai frequentatori di avere l’impressione di viaggiare e vivere l’avventura a bordo di una Jeep.
L’operazione di comunicazione è resa ancora più completa grazie ad un trigger che collega le affissioni al mondo del web: inviando un sms al numero indicato si riceve immediatamente il link al programma delle iniziative Jeep in zona Gae Aulenti.
Credit
Executive Creative Director: Alessandro Antonini, Francesco Bozza
Group Creative Director: Davide Boscacci
Client Creative Director: Lisa Marussi
Copywriter: Julie Carpinelli, Michele Comuzzi
Art Director: Domenico Culzoni
Team Account: Pieraugusto Piergiovanni, Claudia Collura
Production Company: LSD srl, Prodigious
