09
Jan

Leo Burnett Italia firma la comunicazione per il lancio degli hamburger McDonald’s ‘migliori di sempre’. Una campagna integrata declinata in tv e su social e digital.

I nuovi My Selection, creati da McDonald’s e selezionati da Joe Bastianich, sono disponibili in tutti i ristoranti McDonald’s in tre varianti, EGG, BBQ e Chicken, a partire dal 4 gennaio. Sempre da quella data è on air in tv una campagna che prevede uno spot da 30 secondi e tre da 15. Il 30 secondi mette in scena un dialogo fra due ragazzi per stabilire se sia stato davvero Joe Bastianich a cucinare quello che ritengono essere il miglior hamburger mai mangiato e che, appunto, porta la sua firma sulla confezione. E’ proprio la presenza di Bastianich a fugare i dubbi, svelando che i nuovi My Selection sono stati creati da McDonald’s e selezionati proprio da lui. I formati più brevi, invece, puntano a esaltare gli ingredienti italiani Igp e Dop dei tre hamburger raccontati attraverso la voce di chi li ha selezionati.

Inoltre, nell’ottica di far conoscere nello specifico i nuovi My Selection, sul web sono pianificate tre video ricette dove vediamo Joe Bastianich in cucina con lo chef di McDonald’s Raffaele Bellini e con Nadia, una dipendente di McDonald’s.

La pianificazione media è curata da OMD. Cdp Akita Film.

Credit

Cliente: McDonald’s Italia

Campagna: My Selection

Agenzia: Leo Burnett

McDonald’s Italia

Marketing Director: Dario Baroni

Marketing Manager: Michela Apostolo

Product Manager: Silvia Pigorini

Digital Lead: Paola Pavesi

Web&Digital Consultant: Alessandra Buzzoni

Head of Corporate Relations Department: Tommaso Valle

Communication Supervisor: Caterina Biondi

Leo Burnett

Direttori Creativi esecutivi: Francesco Bozza e Alessandro Antonini

Direttore Creativo: Andrea Marzagalli

Direttore Creativo Associato/Copywriter: Giovanni Salvaggio

Art Director: Cinzia Caccia

Digital/Social

Copywriter: Federica Rebuzzini

Art Director: Andrea Muccioli

Digital Art Director: Aldo Gemma

Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim

Designer: Elena Raffa

Brand Leader: Acsinia Messina

Account Director: Marika Mazzoni

Account Manager: Mila Del Sarto

Digital Account: Cristina Castelli

Project Manager: Francesco Daleno

Planning Director: Mattia Orso Mangano

Tv producer: Maria Luisa Crisponi

Casa di produzione Live Action: Akita Film

Regia Live Action: Enrico Mazzanti

Casa di produzione Food: 360FX

Regia Food: Massimo Zambiasi

Casa di Produzione Digital: Zero Table Top

Regista Digital: Massimo Volta

Agenzia Media: OMD










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