Rai e Rai Pubblicità hanno organizzato una serata di presentazione per il lancio di The Voice 2018 che andrà in onda su Rai 2 e Radio 2 a partire da martedì 20 marzo. La serata è stata animata dal DJ Set di Radio 2 e ha visto la presenza del Direttore di Rai 2 Andrea Fabiano, del conduttore del programma Costantino della Gherardesca, dei 4 coach Al Bano, Cristina Scabbia, Francesco Renga e J-Ax, e degli sponsor Huawei, Volkswagen e Wind.
Gli sponsor che hanno aderito alla proposta di comunicazione crossmediale di Rai Pubblicità a supporto dell’evento, costituita da Tv placement, Radio, Licensing, Cinema, Digital ed Eventi, sono stati coinvolti nel percorso di avvicinamento al programma televisivo attraverso una serie di operazioni unconventional che ruotano attorno all’elemento iconico di The Voice, la poltrona del giudice. Infatti, le poltrone della competizione canora, valorizzate da elementi decorativi riportanti i loghi degli sponsor, sono le protagoniste di un set fotografico itinerante in cui le persone sono invitate a sedersi per farsi scattare una foto ricordo.
Il tour di comunicazione, partito da Sanremo con una postazione nei pressi del Teatro Ariston in occasione del Festival, si sviluppa in 6 tappe complessive che coprono i punti più affollati della città di Milano per coinvolgere il pubblico nelle vicinanze.
Prossime tappe il Salone del libro dall’8 al 12 marzo e le Colonne di San Lorenzo a Milano, dove sabato 17 marzo verrà allestita la postazione con la poltrona e sarà proiettato sulla facciata di uno dei palazzi dell’area un video mapping dedicato al tour e agli sponsor. Tappa finale del percorso Piazza Tre Torri – City Life a metà aprile.
Una community di utenti supporterà l’evento per rendere virali le foto sui social media.
