Una ricerca commissionata a Deloitte dalla World Federation of Advertisers (WFA), cui UPA partecipa, ha indagato per due anni sui dati economici a livello mondiale delle diverse nazioni isolando il contributo economico e sociale che la pubblicità fornisce in termini di pil, posti di lavoro creati e benefici per la società civile.
Lo studio, Value of Advertising, cui hanno aderito anche le associazioni delle agenzie e dei mezzi, ha dimostrato come nell’Europa a 28 (nazioni) ogni euro speso in pubblicità produce 7 euro di pil, contribuendo al 4,6% della ricchezza prodotta in Europa.
La pubblicità inoltre ha contribuito a creare, direttamente o indirettamente, 5,8 milioni di posti di lavoro, pari al 2,6% dell’occupazione europea. Grazie agli investimenti pubblicitari, inoltre, spiega la nota, si supportano la concorrenza e l’innovazione e si finanziano i media e i servizi online: il 75% dei ricavi delle radio e il 40% dei ricavi tv provengono dalla pubblicità, mentre mail e social network, utilizzati dalla quasi totalità della popolazione, sono gratuiti grazie all’advertising.
