Il recente progetto pr che CHILIPR (Pr Agency di TRUE COMPANY) ha realizzato per Bayer ha voluto contribuire a rendere le donne più consapevoli e informate sulla propria salute intima. I valori-chiave del brand sono dunque stati veicolati in un’ottica edutainment per promuovere Gyno-Canestest, prodotto pensato per l’autodiagnosi femminile, e Gyno-Canesbalance, trattamento contro la vaginosi batterica.
Attraverso un mix completo di attività pr dirette a target diversi, l’agenzia ha consolidato il ruolo di Gyno-Canesten quale ‘campione della salute intima femminile’ con un press kit pensato per ‘accendere’ spunti ed idee con i principali gruppi editoriali, una lezione di yoga per selezionate influencer e il coinvolgimento di una web-community.
Il piano di comunicazione sviluppato si è integrato con la campagna tv, stampa e web e al tempo stesso ha fatto leva sulle relazioni con i media, on e off e con la blogosfera. Un risultato, in termini di engagement, realizzato attraverso una declinazione pr in linea con il concept ‘Una luce nel buio’.
