Leroy Merlin inaugura la sua Festa di Primavera con un’operazione integrata ideata da M&C Saatchi e pianificata da Maxus.
Con la bella stagione si risveglia infatti la voglia di fare e anche in casa bastano pochi accorgimenti per creare un’atmosfera totalmente nuova. ‘La tua voglia di rinnovare spicca il volo.‘ è il concetto che guida la campagna, mentre decine di uccellini trasportano una casa in volo, come se portassero tutte le novità della primavera.
La Festa di Primavera è l’occasione per presentare tutte le novità dell’insegna ai clienti e per questo è stato adottato un approccio di target proximity, attraverso una campagna multimedia che prevede oltre all’animazione nei negozi, affissione nei maggiori bacini, stampa quotidiana, radio, web con display adv, rich media e un video che lancia l’operazione.
L’idea creativa si declina sfruttando le peculiarità di ogni mezzo pianificato. La campagna radio, infatti, fa ascoltare una versione della Primavera di Vivaldi suonata dai prodotti Leroy Merlin. Il corto realizzato per il web annuncia l’arrivo della nuova stagione all’interno di un negozio Leroy Merlin mostrando come le squadre si trasformino in una vera orchestra. Infine, per il sito è stato studiato un visore sull’Hp che propone un’esperienza interattiva. Il tema della Festa di Primavera si trasforma infatti in una simulazione di volo.
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