Fino al 15 ottobre Warner Bros. sarà on air con il primo Smart Content di IGPDecaux sulle pensiline digitali di Milano, grazie alla pianificazione media di Kinetic, per lanciare la versione cinematografica di IT, del regista Andy Muschietti. Il thriller horror tratto dall’omonimo romanzo best-seller di Stephen King uscirà nelle sale italiane dal 19 Ottobre.
Kinetic ha ideato una strategia di comunicazione contestuale avvalendosi di Smart Content, strumento che consente di pubblicizzare un prodotto con il contenuto giusto, alle persone giuste, nel momento giusto.
Warner Bros. ha sfruttato due delle funzionalità standard di Smart Content mandando on air creatività diverse per il lancio del film a seconda che sia giorno o notte oppure a seconda delle condizioni meteo, in particolare in caso di pioggia.
