Se il 2013 ha visto protagonista lo Spaghetto Quadrato, per il 2015 La Molisana ha deciso di puntare su una campagna corporate per comunicare i valori di marca che le hanno permesso di affermarsi sul mercato nazionale ed internazionale.
Profondamente legata al Molise da cui prende il nome, e con l’intenzione di marcare il plus che trasmette senso di appartenenza ad una tradizione, rispetto delle regole produttive, competenza e passione, La Molisana ha scelto dunque di partire da una territorialità forte e ben radicata per esprimere la sua identità, riconoscendo così alle sue origini un tributo che dedica alle nuove generazioni.
Lo spot è una storytelling dal titolo ‘In Molise siamo così’ in cui il carattere fiero ed essenziale dei Molisani converge con i valori di un’azienda che continua a crescere in un mercato sostanzialmente fermo e saturo.
Il concept creativo, realizzato da casiraghi greco&, è stato interpretato dal regista di Paolo Gandola di Zero Table Top.
Il risultato è un racconto che punta a valorizzare, attraverso immagini evocative, questa pasta premium perché fatta con una qualità superiore delle materie prime, grano duro e acqua cristallina del Matese, una delle zone più incontaminate di Italia.
Il classico tabletop si arricchisce di contenuti tecnici che rendono esplicito il fascino della trafilatura al bronzo e il valore che, un’esperienza di oltre 100 anni e il presidio dell’intera filiera, conferiscono alla creazione di qualità’ di prodotto e di processo.
La campagna pianificata da casiraghi greco& sarà on air senza interruzione dal prossimo 22 marzo per 4 settimane fino al 18 aprile su tutte le principali reti nazionali pubbliche e private nelle versioni 30″ e 15″ e sarà declinata sul sito web e sui social attraverso contest e azioni di engagement.
In totale si parla di 1.600 passaggi televisivi sulle sette reti generaliste, Mediaset, Rai e La7 e su 17 canali specializzati della piattaforma digitale terrestre, Alice, Leonardo, Marco Polo etc. per oltre 1.300 GRP’s, per un investimento complessivo di 1,2 milioni di euro.
