Il 24 giugno Alfa Romeo ha compiuto 105 anni, e ha festeggiato presentando la nuova Giulia, sintesi del nuovo paradigma del brand e perfetta espressione dell’eccellenza stilistica e tecnologica italiana. Un vero e proprio manifesto, quindi, che concentra in sé passato, presente e futuro, di uno dei migliori esempi di eccellenza automobilistica mondiale.
Per l’anteprima mondiale della nuova vettura e per celebrare questo anniversario, il marchio ha scelto di ‘vestire’ Milano, la città che gli diede i natali, con i suoi stilemi e il suo colore Rosso Alfa. I più prestigiosi edifici del centro, infatti, ospitano la nuova campagna di affissioni che ha iniziato a svelarsi dal 15 giugno attraverso qualche indizio.
In corso Buenos Aires Alfa Romeo stimola la riflessione riguardo la differenza tra produrre e creare, con un manifesto di circa 250 metri quadrati che vede affiancati Oscar e l’Uomo vitruviano. Il primo è un manichino da crash test, una riproduzione fedele di un essere umano utile a misurare dati. Il secondo, invece, è il più famoso disegno di Leonardo Da Vinci, che rappresenta l’unione simbolica tra l’arte e la scienza.
Dal 25 giugno, il giorno successivo alla presentazione alla stampa mondiale della nuova Giulia, Alfa Romeo esplicita il valore evocativo delle immagini scelte con le parole ‘La meccanica delle emozioni’, il nuovo pay off di comunicazione che sarà diffuso in tutto il mondo sempre in italiano rendendo così omaggio al Paese in cui il brand nacque più di un secolo fa.
L’arrivo di Giulia è stato anche anticipato da un cartellone che campeggia da due settimane presso la Ripa di Porta Ticinese. L’immagine di circa 100 metri quadrati raffigura un pastore tedesco seduto accanto alla scritta ‘Qualcosa di nuovo sta arrivando’. Il 25 giugno il mistero è stato svelato sull’adiacente schermo ad alta definizione da 45 metri quadrati: si tratta di Alfa Romeo Giulia, che sfreccia accanto al cane lasciandolo allibito e spettinato.
Lo stesso cane, infine, è comparso su un cartellone di circa 200 metri quadrati affisso nella in via della Spiga, cuore del quadrilatero della moda. Il contesto è quello di una villa palladiana, di fronte alla quale un cane sonnecchia accucciato sulla ghiaia del giardino all’italiana. Dieci giorni di attesa e poi è arrivata la nuova Alfa Romeo Giulia, alla quale il pastore tedesco dà la zampa in segno di obbedienza e rispetto.
Altre iniziative puntano poi a sottolineare il legame tra Alfa Romeo e Milano. Da questa settimana, in piazza San Babila, sarà esposta la 4C Spider che rappresenta l’essenza sportiva Alfa Romeo. Inoltre, a luglio, in questa zona di Milano saranno esposte alcune vetture storiche.
La facciata esterna del Brian & Barry Building, il centro commerciale che ospita alcune griffe, è allestito con 17 schermi a led, posti sulle finestre del primo piano, che mostrano immagini dinamiche della gamma per una brand experience tecnologica. Dalla sera del 24 giugno, poi, i 12 piani del centro commerciale sono illuminati di rosso e mostrano il nuovo logo Alfa Romeo.
Il logo campeggia all’interno dell’ascensore, e le scale presentano un drappeggio Rosso Alfa. Al dodicesimo piano si aprono le porte di Terrazza 12, location con vista su Milano che da questo mese diventa anche luogo d’incontro privilegiato per gli appassionati di Alfa Romeo.
Tutto l’interno del Brian & Barry Building è Alfa Romeo. Chi visita il centro commerciale sarà intrattenuto da un totem che sfrutta un sistema di riconoscimento dei volti e scatta una foto. Dopodiché sottopone ai partecipanti due domande e, sulla base delle risposte, assegna a ognuno una vettura Alfa Romeo, attuale o storica, e compone un fotomontaggio con l’auto sullo sfondo. I partecipanti riceveranno la foto sul proprio smartphone che, mostrata all’ingresso del Museo storico di Arese, consentirà di accedere gratuitamente nel luogo simbolo del marchio: La macchina del tempo – Museo storico Alfa Romeo.
Infine, il Museo storico Alfa Romeo riapre e sarà visitabile tutti i giorni, eccetto il martedì. Informazioni e orari sono disponibili sul sito museoalfaromeo.com.
Armando Testa firma la campagna di comunicazione, con lo spot on air da qualche giorno e caratterizzato dalla nuova line ‘La meccanica delle emozioni’.
