‘Dream’, un sogno che diventa realtà. È questo il titolo del nuovo soggetto radio della campagna di comunicazione ideata per il lancio della radio digitale in Italia.
Lanciata nello scorso mese di agosto e proseguita nel mese di settembre, la campagna di comunicazione della DigitalRadio è stata programmata sulle emittenti radio commerciali nazionali e locali. L’attività di comunicazione ora continua e si rafforza con un secondo flight programmato nel mese di novembre a sostegno della comunicazione commerciale prenatalizia. La pianificazione radiofonica sarà affiancata dalla comunicazione su internet (gli operatori hanno messo a disposizione dei cittadini un sito web dedicato, digitalradio.it.) e su stampa quotidiana e periodica,.
Un’attività di marketing coordinata che ha coinvolto contemporaneamente otto emittenti nazionali con un’unica comunicazione pubblicitaria.
Per la propria attività di comunicazione, DigitalRadio ha scelto StudioMarani di Maurizio Marani e Anna Scardovelli – rispettivamente direttore creativo art e direttore creativo copy – che hanno realizzato la strategia creativa e i soggetti radio e stampa, oltre alla supervisione di tutte le fasi della produzione.
Il Club DAB Italia insieme a EuroDAB Italia sono i due operatori di rete nazionali privati che stanno promuovendo la radio digitale nel nostro Paese. DigitalRadio è il brand commerciale con cui il consumatore riconoscerà i nuovi apparecchi radio in grado di ricevere sia i tradizionali programmi FM sia quelli digitali.
La nuova campagna esorterà l’ascoltatore ad appropriarsi di questa tecnologia. L’avvio della campagna di comunicazione è stato accompagnato da una serie di iniziative di marketing. Gli operatori radiofonici hanno incontrato le principali catene di distribuzione di elettronica di consumo raccolte in Aires, la loro associazione di categoria. Sono stati organizzati convegni e workshop destinati al settore automotive e infotraffico per illustrare le nuove potenzialità del mezzo.
Trasmettono in DigitalRadio: m2o, R101, RDS, RTL 102.5, Radio 24 il Sole 24 Ore, Radio Capital, Radio Deejay, Radio Italia solo musica italiana, Radio Maria, Radio Padania, Radio Radicale, Radio Vaticana.