Nelsen, linea per i piatti a mano di Henkel, presenta una nuova referenza all’Aceto Bianco e alla Lavanda con una campagna integrata firmata dal Gruppo TBWA\Italia.
Nelsen all’Aceto Bianco e Lavanda unisce il potere sgrassante dell’Aceto Bianco al profumo della Lavanda. Elementi naturali e tradizionali insieme alla formula, garantiscono performance di pulizia ed efficacia sgrassante. ‘Il profumo della tradizione, l’efficacia dell’innovazione’.
Per il lancio, la campagna stampa è stata declinata anche online sui siti nelsen.it e donnad.it (portale femminile di Henkel) e su portali specializzati di cucina e viaggi, è stata prevista la partecipazione ad un programma televisivo, oltre che un concorso dedicato al nuovo prodotto, e sono state avviate attività instore. Prevista inoltre la partecipazione di Nelsen alle principali sagre italiane e la creazione di una mini guida a loro dedicata. ‘Sagre in tasca’ permette infatti di conoscere date, luoghi e svolgimento delle principali sagre che si terranno nel nostro paese da agosto a ottobre. Il libretto è stato allegato al mensile dedicato alla cucina ‘Alice’ con il numero di agosto. Segnala anche le manifestazioni culinarie in cui sarà presente Nelsen con il suo stand.
Nelsen infatti ha deciso di partecipare a otto sagre di tutta Italia. Hostess e animatori inviteranno i presenti a giocare a ‘I piatti vostri’, gara a coppie che avrà l’obiettivo di far lavare quanti più piatti possibili con Nelsen Aceto Bianco e Lavanda. Ogni squadra riceverà in regalo una borsa personalizzata Nelsen con omaggi al suo interno.
All’operazione è abbinato anche un concorso che prevede, a seguito dell’acquisto di una confezione multipla o singola di Nelsen Aceto Bianco e Lavanda, di poter inserire il codice concorso su nelsen.it e vincere un servizio piatti completo per sei persone Villeroy&Boch e di partecipare all’estrazione finale di una cucina Lube. E’ prevista anche una attività instore con presidio di otto gallerie commerciali di diverse insegne, in tutta Italia, per promuovere la nuova referenza e il concorso.
La campagna è firmata da TBWA\Italia e da Integer, società che si occupa di promozioni ed eventi del Gruppo TBWA\Italia. Hanno lavorato al progetto Francesco Pedrazzini, art director, e Mara Rizzetto, copywriter, con la direzione creativa di Hugo Gallardo e Gina Ridenti e la direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.
Credit
Cliente: Henkel
Prodotto: Nelsen Aceto Bianco e Lavanda
Brand Manager: Mila Radaljac
Stageur: Ombretta Putzu
Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera
Direttori Creativi: Hugo Gallardo e Gina Ridenti
Art Director: Francesco Pedrazzini
Copywriter: Mara Rizzetto
Agenzia eventi e promozioni: Integer
Account Executive: Carla Galvan
Producer: Fabio Bellifemine
Casa di produzione fotografica: First Floor Under
Fotografo: Alessandro Giuzio
