Initiative (IPG Mediabrands) ha curato la strategia media 2013 di Patek Philippe (orologi di lusso). Con l’obiettivo di rafforzare e sottolineare i valori fondanti del brand – tradizione familiare, eccellenza artigianale e innovazione continua – il team di digital di Initiative ha sviluppato per la prima volta, accanto alla campagna stampa, una strategia video su siti web rivolti ad un target maschile, amante del lusso e degli orologi.
Il concetto della campagna ‘Generations’ di Patek Philippe è basato sullo slogan ‘Ogni tradizione ha un suo inizio’ e si concentra sulle emozioni universali legate alle relazioni tra padri e figli. Le immagini dello spot, che sarà veicolato solo online, mostrano padri che iniziano i loro figli all’universo di Patek Philippe. La campagna di video comunication, online dal 23 settembre, presidia i principali siti di news, economia e finanza utilizzando, insieme ai video, anche formati advertising realizzati ad hoc per iPad. Anche la creatività stampa riprende il concetto ‘generation’ con la presenza di due generazioni maschili o femminili a confronto. Patek sarà presente sui principali magazine sia di settore sia dedicati all’alta moda. Protagonista della campagna web il nuovo modello di orologio maschile 5960P.
