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Il Salone del Mobile secondo Lorenzo Marini Group

Lorenzo Marini Group ha creato la nuova immagine per la campagna dedicata alla 55a edizione del Salone del Mobile di Milano, presentata ieri alla stampa dall’amministratore delegato del salone Giovanni De Ponti.

Una campagna italiana ed internazionale, al tempo stesso tattica e strategica, per stimolare la partecipazione dei target a cui si rivolge e ribadire la storicità dell’evento.

“Una comunicazione è di successo quando incarna la sociologia del momento, perché il consumatore cambia le sue istanze, i suoi gusti e le sue scelte molto rapidamente”, spiega Marini. “Ecco perché l’immagine di ogni brand deve sottoporsi ad una revisione continua. Ecco allora che la naturale evoluzione parte da due elementi, una ascissa e una ordinata. Un passato e un futuro. Perfettamente in armonia tra di loro. Quindi un occhio e un numero, perché la semantica non sbaglia mai. L’occhio è una sostituzione del prodotto, o meglio delle migliaia di prodotti che saranno esposti. L’occhio è il controcampo dell’oggetto visto”.

E prosegue: “Ma è anche un simbolo che ci suggerisce una visione. Ed è, infine, il primo simbolo usato dal Salone nel 1960. E’ la sua origine, la sua nascita, il primo elemento di anni di grande successo. Il numero 55 è un avvenimento, non solo un numero. Foneticamente è musicale, memorabile, ripetitivo. Ma semanticamente celebra senza pesantezza, afferma un punto d’arrivo, conferisce spessore a tutta la kermesse”.

‘O ci sei, o ci devi essere’, dunque,  perché in certe occasioni o sei dentro o sei fuori. Con una comunicazione che esce dalla pagina statica e diventa banner, manchette, installazione tridimensionale sul territorio e negli aeroporti, video.

Nel video il messaggio si anima, diventa geometria, linee che formano una tappezzeria progettuale dove architetti e designer si ritrovano e dove un taglio orizzontale crea un occhio che si apre, da dove partono i colori e i quadrati che formeranno le due cifre 55.

Lo stesso video, come la grafica della campagna adv cambia registro per i paesi anglosassoni, dove il copy diventa più dialogante. Wow vuole essere promessa sia sonora che emotiva. Come to the 55th of year of Wow in design è l’head line usata per un invito call to action, per promuovere, per incentivare, per affascinare.