Cynar aiuta a digerire i finali pesanti e regala ai suoi follower un lieto fine leggero grazie a un progetto integrato sul territorio e sul web. Nei bar e nei ristoranti di tutta Italia, infatti, alleggerisce i finali pesanti con i messaggi sulle bustine di zucchero che riportano alcuni inediti finali dal cinema alla storia, dalla letteratura all’attualità. Sul web, invece, sono i follower Cynar che vengono invitati ad alleggerire i finali, usando tutta la loro creatività. Nella sezione del sito cynar.it dedicata, controifinalipesanti, gli utenti possono interagire postando e condividendo finali divertenti delle grandi gesta epiche, della vita di tutti i giorni, di fatti di attualità e di ogni tipo di storia che debba essere alleggerita.
All’operazione integrata ha lavorato Havas Worldwide Milano. Il progetto è stato elaborato, sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, dalla coppia creativa composta da Mattia Carturan (copy) e Massimo Filimberti (art director), e Manfredi Calabrò (account director).