Il futuro è dei brand sostenibili, se ne parla a Londra in una conferenza pan-europea

Arriva alla sua 6a edizione la Sustainable Brands Conference. I principali brand ‘sostenibili’ si troveranno a Londra il 27 e 28 novembre prossimi. Per l’occasione verranno presentati i risultati di una nuova ricerca che evidenzierà la disparità tra le intenzioni sostenibili e le reali azioni dei consumatori e nuove idee per colmare il green gap, risparmi attribuibili all’economia della condivisione e il ruolo delle marche nell’influenzare i cambiamenti nel comportamento.
Attesi più di 400 top manager del marketing, product designer, innovatori di modelli di business ed esperti nella sostenibilità di 22 Paesi, che valuteranno quanto l’innovazione ambientale e sociale stia diventando il motore per la crescita del business e dei valori di marca.
I temi che verranno discussi e i relatori saranno:
Il Futuro del Business è il Business sostenibile – L’integrità nel business e il Roi della sostenibilità
• Paul Gilding, Global Sustainability Thought Leader parlerà della Nuova Economia della Felicità, delle opportunità per l’innovazione radicale del business e dei rinnovati marchi di successo;
• Marc Mathieu, Global SVP of Marketing di Unilever si concentrerà sul modo in cui si può includere autenticamente la sostenibilità nella promessa della marca e costruire condivisione nel processo. Unilever avrà altri interventi con Sarah McDonald, Global Director, Sostenibilità e Lori Zoppel, Global Director of Marketing
• Benita Matofska, Chief Sharer, The People Who Share sull’avvento dell’economia della condivisione e cosa significa per i brand di oggi
Mainstreaming Green – Come possono i brand spostare il comportamento dei consumatori verso un atteggiamento eco attento, come possono spostare un iniziale interessamento dei consumatori verso l’adozione di comportamenti green e un nuovo stile di vita?
• Lancio della ricerca Mainstream Green da parte di OgilvyEarth. La ricerca analizzerà i comportamenti dei consumatori negli Stati Uniti, Cina e Gran Bretagna e le loro implicazioni nel marketing;
• Lancio dello studio sui consumatori da parte di Bbmg come parte della più ampia ricerca: ‘Capire l’atteggiamento e il comportamento del consumatore’. Risultati basati su una ricerca che valuta il ruolo di alcuni brand nel cambiamento del comportamento.
• Alex Cole, Direttore Corporate Affairs di Sainsbury intervento relativo a come dare credibilità a dichiarazioni come ‘I nostri valori ci rendono diversi’. L’eredità sostenibile di Londra 2012 – oltre le parole
• Intervista a Phil Cumming relativa al lancio del Post Games Sustainability Report del Comitato Olimpico per Londra 2012 e del programma Learning Legacy Programme per offrire spunti prima del lancio del 12 dicembre. La condivisione della pubblicità sostenibile può facilitare il processo di innovazione?
• Thomas Kolster, fondatore e direttore creativo dell’Agenzia Goodvertising, presenterà il suo ultimo, innovativo progetto WhereGoodGrows (Wgg), una piattaforma web per la condivisione gratuita di pubblicità e campagne di comunicazione per facilitare il processo di innovazione. Thomas e il suo team hanno messo a punto un sistema chiamato SharedGood, attraverso il quale pubblicitari, agenzie governative no profit e altri, possono mettere a disposizione gratuitamente le loro campagne di maggior successo.
Il programma completo con l’elenco dei relatori di Unilever, Sainsbury’s, Nestle, Eosta – Nature & More, H&M, B&Q (Kingfisher), Basf, Indiegogo, Oat cliccando qui.