Il Comitato Olimpico Nazionale Italiano ha affidato al Gruppo Armando Testa il compito di ideare la campagna di comunicazione per promuovere le celebrazioni e i festeggiamenti del centenario.
L’iniziativa è voluta dal Coni per celebrare i suoi cento anni di storia e promuovere al contempo il ruolo del Comitato Olimpico Nazionale Italiano a livello nazionale e internazionale, con l’obiettivo di affermare un nuovo modello di sviluppo per lo sport italiano.
La creatività si ispira ai valori condivisi di sport, cultura e divertimento, che costituiscono il fil rouge dell’intero evento, una tre giorni che si terrà dall’8 al 10 giugno a Roma presso gli impianti del Foro Italico ed in tutta Italia presso le Strutture Federali.
Il volto di uno degli atleti dello Stadio dei Marmi, storico impianto sportivo del Coni, diventa testimonial dell’intero evento. L’immagine fotografica, virata nei tre colori delle medaglie olimpiche, è stata moltiplicata. Declinazione su tutti i materiali, dalla campagna stampa all’immagine coordinata, dal sito web agli allestimenti per l’evento. L’headline ‘GAME OPEN – 100 anni di Storia un giorno di Sport’ nasce per sintetizzare le due anime del progetto.
