Fidia – gruppo farmaceutico italiano parte di P&R Holding – ha affidato a Key Adv, agenzia creativa di Acqua Group, società di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti, la comunicazione del cerotto medico Itami, farmaco da banco efficace per un’azione localizzata contro i dolori muscolari e articolari, che garantisce un’ottima adesione sulla pelle, traspirazione e vestibilità, ed è sensibile anche alla riduzione degli sprechi grazie al confezionamento in busta singola.
Mal di schiena, torcicollo, lombalgia, stiramenti e contusioni sono autentici impedimenti nella quotidianità di molti. Quando siamo bloccati ci sembra che la nostra vita rallenti e abbiamo la sensazione di perderne alcuni momenti. Da qui l’idea di Key Adv di focalizzare il messaggio su uno stile di una vita libero dal dolore acuto, muscolare o articolare, facendo del prodotto e del suo target i protagonisti della campagna.
Ecco, quindi, che il pack rappresenta non solo la soluzione ai problemi, ma anche un vero e proprio portale d’accesso a tutte le potenzialità di una vita dinamica: la scatola di Itami diventa così il palcoscenico ideale dei momenti vissuti senza dolori muscolari e articolari, come una corsa al parco, il trasloco in una nuova casa o semplicemente vestirsi per una serata speciale. Gesti semplici che, se ostacolati dal dolore, possono rappresentare grossi ostacoli alla nostra quotidianità.
La campagna è stata pianificata su tv (Sky, Discovery) e diverse emittenti radio.
Credit
Fidia Farmaceutici
Senior Brand Manager Davide Andreozzi
Responsabile comunicazione Elena Fedeli
Key Adv
Account Director Andrea Casneda
Direttori Creativi Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Copywriter Veronica Maggi
Produzione
Paranoid Films:
Producer Daniele Butti
Regista Emanuele Di Bacco
Post-Producer Federico Domìnguez Gossetti