Alla base dell’albero sarà creata una installazione natalizia trasparente contenente una riproduzione in scala dell’albero, pensata per permettere ai visitatori di realizzare scatti fotografici accanto a questo tradizionale simbolo delle festività , che ospiterà, insieme al logo Pandora, anche il logo istituzionale del Comune di Milano. Ai suoi lati saranno inoltre posizionati due totem, che ospiteranno due grandi schermi, cuore dell’attività di coinvolgimento dei cittadini, ma anche del programma di charity che Pandora ha voluto associare al proprio progetto per il Natale milanese.
Nuovamente al fianco del brand, Initiative, network di comunicazione globale parte del gruppo IPG Mediabrands, ha collaborato alla pianificazione di una campagna che coinvolge il mondo digital.
Facebook e Instagram sono i protagonisti di una campagna social che, grazie a post page video, event e photo ad, racconteranno dell’albero, invitando i cittadini a visitare Piazza Duomo per vedere l’albero e partecipare all’iniziativa.
Dal 8 al 15 dicembre, tutti coloro che si troveranno a passare da Piazza Duomo potranno vivere appieno l’atmosfera natalizia entrando nella speciale installazione e raccontando, in una speciale intervista video, un pensiero che esprima la gioia del donare e cosa questo sentimento rappresenti per loro. Chiunque lo vorrà, entrerà così a far parte di un video augurale che sarà trasmesso in tv e sul web durante le Feste.
Inoltre, fino alla Vigilia di Natale, tutti coloro che si troveranno a passare da Piazza Duomo potranno scattarsi un selfie o una fotografia condividendola sul proprio profilo Instagram accompagnata dall’hashtag #LaGioiaDelDonare. Così facendo potranno ricevere immediatamente la stampa dello scatto, all’interno di uno speciale biglietto di auguri. Le foto accompagnate dall’hashtag e condivise sui propri social verranno raccolte su uno speciale Social Wall di Natale creato da Pandora e riprodotte in tempo reale su uno dei due schermi presenti ai lati dell’installazione. All’interno dell’attività di comunicazione pensata per l’occasione, è prevista anche la presenza di Pandora su Youtube, con una giornata di Masthead video in home page realizzato grazie al contributo dei visitatori dell’installazione. A supporto dell’iniziativa è stata coinvolta anche Cadreon, l’Ad Tech Unit di IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatic buying, con un’attività di display ADV geoprofilata.
