Si chiude con l’assegnazione dell’incarico a Wavemaker (nuovo brand frutto della fusione tra MEC e Maxus, nella foto il Ceo Luca Vergania) la gara avviata da IKEA Corporate in Aprile 2016 per individuare il nuovo partner media per lo sviluppo della strategia di contatto integrata dei mezzi di comunicazione IKEA, con un approccio strategico volto all’integrazione dei mezzi di comunicazione di massa e ad un approccio 1to1 della comunicazione targettizzata.
“Focalizzazione sul consumatore e sul come intercettarlo in una visione innovativa del purchase journey, delivery guidato dai dati attraverso la tecnologia, content management trasversale a tutte le leve di comunicazione e ossessione per la misurazione, cioè le keyword del posizionamento di Wavemaker, sono state le aree su cui abbiamo trovato immediata intesa con IKEA e saranno gli elementi fondanti della nostra collaborazione”, dichiara nella nota Andrea Fabrizio, General Manager Wavemaker
La consultazione, supportata da Ebiquity Italia, ha visto il coinvolgimento, anche di MediaCom e Carat.
Initiative è l’agenzia che negli ultimi 8 anni ha sviluppato tutte le attività di media per IKEA Italia. Il mandato per Wavemaker sarà attivo a partire da Gennaio 2018. La parte media legata alla strategia ed il buying per la parte sem rimane in Italia in carico all’agenzia partner Webranking.
