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Ideal Standard protagonista alla Design Week di Milano con Young & Rubicam Group. Flying Toilet sulla Darsena

Per Young & Rubicam, il FuoriSalone di Milano è stato un motivo di ulteriore consolidamento nel lavoro integrato.

Ideal Standard, presente nelle soluzioni per il bagno, per la sua prima partecipazione al FuoriSalone, ha infatti chiesto la consulenza di Young & Rubicam per riunire a Milano tutte le countries europee, in occasione del lancio dell’ultima collezione, Connect Air.

Il brief dato da Ideal Standard al gruppo di via Tortona era basato sulla necessità di far vivere ai visitatori l’emozione della leggerezza, concezione alla base del design della nuova collezione, attraverso un’esperienza coinvolgente.

La cornice dell’evento è stato il nuovo museo Mudecdi Via Tortona. Con un concept basato sulla campagna When lightness designs spaces, Y&R, coinvolgendo l’agenzia di pr e media relation del gruppo, Burson Marsteller, e l’agenzia di eventi Access, ha ideato un progetto che ha attratto 12.000 visitatori tra giornalisti, addetti ai lavori, ospiti internazionali e popolo del FuoriSalone.

Lo spazio, suddiviso in tre macro aree, ha offerto ai visitatori un’esperienza multisensoriale e un’immersione nella tecnologia e nel design delle ultime collezioni Ideal Standard. Il catering era firmato dallo chef Enrico Bartolini.

Lunedì 11 aprile, il progetto ha avuto inizio con una trasvolata della Darsena ad opera di un vaso Connect Air volante. Nel pomeriggio, una conferenza stampa di lancio ha aperto i lavori con i contributi di Luisa Collina, Cino Zucchi, Antonio Mancinelli, che ha anche moderato, e Robin Levien, designer della nuova collezione. A fare gli onori di casa il Ceo di Ideal Standard International, Torsten Tuerling, e Maurizio De Palma, Group Marketing Director.