Sono 50 le società nel mondo in cima alla classifica dei Champion Brand stilata da Apco Worldwide (comunicazione d’impresa e nelle relazioni istituzionali) al termine di una ricerca condotta per la prima volta su oltre 600 tra le più grandi aziende pubbliche e private a livello mondiale. Si tratta delle imprese la cui forza dipende dall’approccio innovativo nell’utilizzo del proprio marchio.
Tra le novità emerse dallo studio, la figura di leader d’opinione: lo stakebroker. Diversamente dai tradizionali leader d’opinione, gli stakebroker entrano in contatto con le aziende e raggruppano contemporaneamente gli interessi di tutti i portatori d’interesse: consumatori, membri della comunità, ambientalisti, influenzatori politici, dipendenti e investitori che esercitano una forza di persuasione sia sulle masse che sulle élite molto più efficace.
La top 50
3M
Adobe Systems
Amazon
Apple
Bayer Group
BMW Group
Canon
Caterpillar
Colgate-Palmolive
Costco Wholesale
Deere & Co
Dell
Discovery Communications
Ford Motor
Google
Hershey
Hewlett-Packard
HJ Heinz
Home Depot
Honda Motor
HTC
IBM
IKEA
Intel
Johnson & Johnson
Kellogg
Levi Strauss & Co
LG
MasterCard
Michelin Group
Microsoft
Nestlé
NIKE
Panasonic
PepsiCo
Philips
Procter & Gamble
Samsung
SC Johnson & Son
Sharp
Siemens
Sony Mobile
Stanley Black & Decker
The Coca-Cola Company
Toyota Group
Visa
Volkswagen Group
Walt Disney
Whirlpool
Yahoo
Nota metodologica
Lo studio, realizzato da Apco Insight ha coinvolto oltre 70.000 persone in 15 paesi nel mondo. Secondo il modello emerso, sarebbero 4 “A” a dare sostanza a un marchio innovativo:
- Allignment (Allineamento), ossia la capacità di soddisfare le aspettative degli stakeholder più importanti.
- Autenticity (Autenticità), cioè l’agire in modo coerente rispetto alla propria reputazione.
- Attachment (Attaccamento), la misura con cui gli stakeholder si relazionano emotivamente con l’azienda.
- Advocacy (Sostegno), l’abilità a sostenere gli interessi delle parti interessate, unendo know-how e asset aziendali per creare valore sociale.
