House of Cards è tornata su Now Tv con la quinta stagione: il Presidente degli Stati Uniti Frank Underwood deve consolidare il proprio potere e confermare il mandato alla Casa Bianca. Questa volta non può contare solo sugli intrighi, ma deve passare dalle elezioni.
Essendo tempo di voto anche in Italia, MEC Wavemaker, agenzia social di Now Tv, ha legato la strategia creativa del lancio di House of Cards 5 proprio alle Amministrative 2017 per stimolare il passaparola intorno alla serie e a Now Tv, sia sul fronte digitale ma anche off line.
La campagna elettorale all’italiana è stata dedicata a Frank Underwood, protagonista della serie. Per tutto il periodo precedente al lancio della nuova stagione, sui social di Now Tv, Underwood si è sovrapposto al reale leader degli Stati Uniti. Durante i giorni della visita di stato di Trump, un Now Tg ha seguito live, con post, gif e video prodotti in real-time, il viaggio in Italia del protagonista della serie tv.
La campagna elettorale è poi entrata nel vivo: alla vigilia delle elezioni i cittadini di Genova e Monza hanno trovato il volto di Underwood tra quello dei veri candidati della loro città. Le affissioni sono state ideate in una campagna multisoggetto declinata nei diversi colori del brand Now Tv.
I cittadini di Genova e Monza sono stati anche coinvolti nelle strade del centro dal comitato di Frank attraverso la distribuzione di volantini e santini elettorali dedicati al candidato, al suo staff e agli avversari.
La guerrilla elettorale, che ha coinvolto anche Milano, ha generato buzz trasferendosi dal digital al territorio e, subito dopo, trasformando l’operazione on field in una attività di social amplification, grazie all’utilizzo degli hashtag #NowTv e #HouseOfCards5.
Underwood ha anche approvato le proposte di legge più divertenti che arrivavano dalle persone sulla pagina Facebook di Now Tv.
“La campagna House of Cards 5 è stata una grande prova sul campo. MEC Wavemaker ha unito una chiara visione degli obiettivi di marketing di NOW TV a un approccio creativo e strategico che nasce dal social e che va a contaminare altri mezzi e contesti al fine di veicolare il messaggio del brand”, commenta nella noya Alessandro Pastore, Content & Innovation Director di MEC Wavemaker. “Un’attività di successo, in termini di portata ed engagement, le cui chiavi sono state la centralità del contenuto, una regia delle attività integrata, e l’ideazione di un linguaggio consistente e coerente su diversi formati, capace di sostenere l’efficacia e la memorabilità del messaggio”.
Frank Underwood continua ora a essere protagonista dei social di Now Tv. In un video dedicato ai suoi fan, ricorda dove è possibile guardare House of Cards.
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Content & Innovation Director: Alessandro Pastore
Content Strategy Leader: Giada Divisato
Content and Social Media Manager: Valeria Sesia
Content Editor: Stefano Panini
Art Director: Silvia Giacomazzi e Ann Jennifer Tiamzon
Cliente: Now Tv
