Heineken torna on air, per la prima volta per un intero mese, con due progetti global che hanno come tema il consumo responsabile: la campagna digital ‘Dance More, Drink Slow #DMDS’ e lo spot tv ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’. Entrambe le campagne sono a firma Publicis Italia.
Lanciato in anteprima mondiale lo scorso mese di gennaio, il video ‘Dance More, Drink Slow’, on air sui canali social, rappresenta un’evoluzione dell’impegno che Heineken ripone nella promozione di una corretta cultura sul consumo responsabile. ‘Dance More, Drink Slow #DMDS’ riprende infatti in una nuova chiave il messaggio trasmesso per la prima volta da ‘Sunrise’ nel 2011 (la notte non ha limiti per chi conosce i propri limiti).
In particolare, ‘Dance More, Drink Slow #DMDS’ consiste in ‘The Experiment’, un breve film girato sotto forma di reality che, con Armin van Buuren come protagonista, mostra due diversi scenari all’interno della stessa discoteca. L’unica differenza è determinata dal dj che, grazie alla sue scelte musicali, riesce a condizionare l’andamento della serata: quando la musica crea la giusta atmosfera, il pubblico balla di più e beve meno.
Anche nella campagna ‘Sunrise’, che sarà on air in tv, il protagonista trascorre una nottata in discoteca, bevendo con moderazione ma godendosi ogni singolo momento. Lo spot sarà in tv fino al 28 giugno sui principali canali digitali e satellitari. La pianificazione è a cura di MCA Mediavest.
